格力空調(diào)當(dāng)前發(fā)起的新一輪價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)多久，這是很多人關(guān)心的話題。珠海格力電器股份有限公司最新投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，上市公司方面回復(fù)券商和基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)稱，目前格力空調(diào)庫存大概2、3個(gè)月，格力去庫存的目標(biāo)是達(dá)到渠道和生產(chǎn)的平衡。
言外之意，若新一輪價(jià)格戰(zhàn)仍無法實(shí)現(xiàn)格力空調(diào)生產(chǎn)和渠道的平衡，這場(chǎng)空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)可能將繼續(xù)維持下去。這對(duì)于本已毛利率、利潤(rùn)普遍下滑的國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商來說，顯然不是一個(gè)樂觀的消息。
據(jù)了解，最近格力空調(diào)和美的空調(diào)都打出促銷廣告，降價(jià)進(jìn)行拼殺。格力電器方面稱，今年和去年的可比性不強(qiáng)，降價(jià)之后，空調(diào)銷售量肯定會(huì)有所上揚(yáng)，價(jià)格下降后，市場(chǎng)的任務(wù)量肯定會(huì)完成得比較好，不能進(jìn)行絕對(duì)比較。
雖然格力上半年格力空調(diào)營(yíng)業(yè)收入也同比下滑了17.22%，但是依仗行業(yè)老大地位，格力空調(diào)毛利率依然達(dá)31.29%，其掀起的價(jià)格戰(zhàn)浪潮，令諸多二線空調(diào)品牌企業(yè)毛利下降、銷售下滑。
今年1-6月份，春蘭空調(diào)銷售額僅6562.41萬元，同比去年同期暴跌69.67%，春蘭空調(diào)毛利率僅5.19%，同比去年同期下滑了21.01%;2015年7月份，TCL空調(diào)銷量同比下滑32.48%。
在一線陣營(yíng)廠商中，海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入約57.93億元，收入同比下降 19.71%，規(guī)模出現(xiàn)下降，受價(jià)格戰(zhàn)影響毛利率同比下降了 3.33 個(gè)百分點(diǎn);海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入94.46億元，同比下滑18.77%，毛利率減少0.25個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)家電網(wǎng)查閱，格力空調(diào)毛利率也有小幅下滑。公司在最新記錄表中指出，公司毛利下滑一是返利，二是市場(chǎng)價(jià)格有變化。有調(diào)研機(jī)構(gòu)詢問格力，能否將這次下滑與2008年的下滑進(jìn)行比較?
格力方面回復(fù)稱，08年的下滑嚴(yán)重影響了出口，影響利潤(rùn)率，但是今年主要是影響總量，并沒有影響利潤(rùn)率，因?yàn)榻衲甑膶?shí)力已經(jīng)較往年的強(qiáng)，今年的下滑主要是經(jīng)濟(jì)和天氣的影響。08年的天氣還沒有那么差。
不過，空調(diào)業(yè)人士認(rèn)為，天氣固然是今年空調(diào)銷售不順的原因，但高庫存是空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)在因素，去年國(guó)慶前夕格力空調(diào)就開始打價(jià)格戰(zhàn)了，一直持續(xù)到發(fā)改委約談，才暫告一段落，這么長(zhǎng)的時(shí)間，顯然不只是天氣的原因。
有機(jī)構(gòu)稱，目前,國(guó)內(nèi)空調(diào)庫存壓力已經(jīng)飆升至4500萬臺(tái),倉(cāng)庫儲(chǔ)存時(shí)間長(zhǎng)、功能遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)新品,這些空調(diào)一般擁有2-3年庫齡，有些甚至高達(dá)5年。
實(shí)際上，在2013~2014冷凍年結(jié)束，大家電產(chǎn)品中，得益于多年不打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，只有空調(diào)維持一枝獨(dú)秀的增長(zhǎng)。而到2015冷凍年結(jié)束，除廚衛(wèi)家電企業(yè)外，大部分家電企業(yè)都陷入低迷，而廚電企業(yè)依托房地產(chǎn)鏈帶，多采取中高端經(jīng)營(yíng)路徑，也是不打價(jià)格戰(zhàn)。2014年，國(guó)產(chǎn)主流彩電企業(yè)不是虧損就是營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)下滑，為何唯獨(dú)創(chuàng)維能實(shí)現(xiàn)盈利大幅增長(zhǎng)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝也曾稱，我們不打價(jià)格戰(zhàn)。
空調(diào)、廚電、彩電，行業(yè)壓力背景下對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的不同選擇，各大家電企業(yè)出現(xiàn)了明顯不同的結(jié)局。 |
